Post by account_disabled on Oct 26, 2023 3:55:52 GMT -6
在线葡萄酒销售并不是从大流行开始的。然而，与许多其他市场一样，居家订单和健康问题加速了葡萄酒销售向直接面向消费者的长期转变。 在一个高度分散的市场中，酿酒厂和分销商正在重新评估其整体营销策略，并对网站平台、软件和营销活动进行大量投资。 不断增长的在线葡萄酒市场 包括葡萄酒、啤酒和烈酒在内的更广泛的酒类市场在疫情期间出现了异常增长。从 2019 年到 2021 年，酒类销售额增长了 131%，2021 年仅在美国就达到了 61 亿美元。在此期间，在线酒类销售额翻了一番，网上订购的酒类数量比以往任何时候都多。 谁在买这些酒？ 社交距离可能使葡萄酒爱好者无法进入品酒室，但这并没有影响他们对优质葡萄酒的品味和选择。在线销售葡萄酒可以提供个性化、便捷的购买体验，将品种扩展到区域生长季节或特产之外。
选择和数字素养的结合适合千禧一代和 Z 世代的购买偏好，这些偏好推动了其他 D2C 行业的快速增长。他们热爱葡萄酒；一些行业专家指望这些年轻人来拯救这个行业。 这一代人不仅精通互联网。两代人一生都在网上度过，对葡萄酒营销，尤其是社交 电报号码数据 媒体营销抱有很高的期望。无论是 Instagram、TikTok 还是其他平台，许多年轻消费者在社交媒体上探索新葡萄酒，在 Google 上进行转化，并通过专门的电子邮件营销活动再次购买。 多步骤转化特别重要的是准确的跨渠道归因来衡量成功。 年轻女子躺在沙发上浏览网上葡萄酒销售，同时在家里的客厅喝一杯葡萄酒 葡萄酒营销策略的全新方法 葡萄酒陈年——营销过期。通过特定于平台的创意支持多方面的销售渠道，无论您的受众身在何处，都能满足他们的需求。 瓶中体验——品酒室是葡萄园的门面，但作为主要或独家销售渠道，它们的作用并不大。
营销人员面临的挑战是在线捕捉葡萄园体验的体验和美丽，以吸引新客户并推动重复销售。电子邮件营销提供了收集第一方数据的机会，以在旅游旺季之外接触季节性游客。 不同的受众，不同的对话——在保留品牌声音、基调和标准的同时，葡萄酒营销可以适应其他营销渠道的独特特征。在不牺牲身份的情况下，品牌需要调整消息、图形和付费活动以适应各种社交媒体平台。与经验丰富的数字营销机构合作，葡萄酒零售商可以为任何平台开发合适的品牌声音。 选择合适的平台——近年来，特定行业的葡萄酒销售平台激增。许多公司提供监管和税收支持，帮助酒庄应对在线销售葡萄酒的挑战，尤其是跨州销售。 协作是关键——库存、实体零售、D2C、批发、营销、监管——酒厂的销售运营中有许多变化因素。虽然项目和库存管理软件有所帮助，但人性化的服务是无可替代的。如果你的付费营销活动是在一个不允许直接面向消费者购买葡萄酒的干旱县进行的，那么即使是最伟大的营销理念也是无用的。
选择和数字素养的结合适合千禧一代和 Z 世代的购买偏好，这些偏好推动了其他 D2C 行业的快速增长。他们热爱葡萄酒；一些行业专家指望这些年轻人来拯救这个行业。 这一代人不仅精通互联网。两代人一生都在网上度过，对葡萄酒营销，尤其是社交 电报号码数据 媒体营销抱有很高的期望。无论是 Instagram、TikTok 还是其他平台，许多年轻消费者在社交媒体上探索新葡萄酒，在 Google 上进行转化，并通过专门的电子邮件营销活动再次购买。 多步骤转化特别重要的是准确的跨渠道归因来衡量成功。 年轻女子躺在沙发上浏览网上葡萄酒销售，同时在家里的客厅喝一杯葡萄酒 葡萄酒营销策略的全新方法 葡萄酒陈年——营销过期。通过特定于平台的创意支持多方面的销售渠道，无论您的受众身在何处，都能满足他们的需求。 瓶中体验——品酒室是葡萄园的门面，但作为主要或独家销售渠道，它们的作用并不大。
营销人员面临的挑战是在线捕捉葡萄园体验的体验和美丽，以吸引新客户并推动重复销售。电子邮件营销提供了收集第一方数据的机会，以在旅游旺季之外接触季节性游客。 不同的受众，不同的对话——在保留品牌声音、基调和标准的同时，葡萄酒营销可以适应其他营销渠道的独特特征。在不牺牲身份的情况下，品牌需要调整消息、图形和付费活动以适应各种社交媒体平台。与经验丰富的数字营销机构合作，葡萄酒零售商可以为任何平台开发合适的品牌声音。 选择合适的平台——近年来，特定行业的葡萄酒销售平台激增。许多公司提供监管和税收支持，帮助酒庄应对在线销售葡萄酒的挑战，尤其是跨州销售。 协作是关键——库存、实体零售、D2C、批发、营销、监管——酒厂的销售运营中有许多变化因素。虽然项目和库存管理软件有所帮助，但人性化的服务是无可替代的。如果你的付费营销活动是在一个不允许直接面向消费者购买葡萄酒的干旱县进行的，那么即使是最伟大的营销理念也是无用的。